任成 找房子居然之家集團副總裁
  “歐抗癌食物美家年華”是居然之家近期聯合一批產品有特色的市場主流歐美古典傢具品牌,打造的歐美古典傢具品牌展示中心和體驗中心。目前,居然之家麗澤店率先打造的2萬平米“歐美家年華”將於11月9日正式開業。未來,居然之家其他門店,也將陸續啟動“歐美家年華”計劃。
  迎合需求的歐美設計裝潢體驗區
  11月9日,居然之家麗澤店打造的2萬平米的“歐美家年華”項目,即將與消咖啡機費者見面。目前,該項目的裝修工作也基本進入尾聲,其中公共區域的改造已完成。業內人士分析稱,歐美傢具因為體量比較大,往往需要很大的展示空間,才可以充分體現產品品牌定位的形象要求。
  居然之家集團副總裁兼麗澤店總經理任成表示,過去歐美傢具在經營上並不突出,但從市場方面看,這類傢具因為良好的舒適度、美觀度,正在擁有越來越大的中高端消費份額。所以對於“歐美家年華”有巢氏房屋使用場館的改造,也通過各類政策,鼓勵廠商開大店,以求擁有更好的情境式體驗效果。麗澤店因為體量大,正好可以提供這樣一個平臺,也迎合了部分廠商的需求。
  主動招商保證檔次
  全國各大家居賣場,大部分都設置有歐美傢具區,北京市場上也不乏專門經營歐美傢具的企業。對“歐美家年華”而言,任成認為,核心競爭力在於是在有了明確的目標和定位之後,再進行主動招商,並有針對性地選擇企業。
  對於入場企業的要求,一是產品定位滿足居然之家的中高端消費群體,二是產品各有特色,實現差異化經營,彼此互補。任成表示,在“歐美家年華”未來的經營過程中,企業還會制定一些更加符合歐美傢具的營銷手段和推廣措施。比如歐美傢具比較重視整體傢具的氛圍,那未來可能會在整體設計上給消費者提供一些服務。而歐美傢具除了賣產品外,還有歐美文化內涵,所以還會增加一些跟歐美文化相關的知識講座等。
  將成為
  新的經營亮點
  新京報:在歐美家年華項目的籌備過程中,有沒有遇到一些困難?
  任成:要說籌備過程的一些不順利的地方,那就是好幾家商戶的裝修方案是一改再改。換個角度想可能這也是一個好事,說明他們對於這個店非常重視,希望他們經營的品牌一經亮相就能達到他們預期的效果,所以在裝修設計上都非常下工夫。另外,我們因為第一次做歐美家年華的概念,在公共區域的設計和裝修上,未來即使投入使用,可能也會有一些反覆,這也是一個細節完善的過程。
  新京報:歐美家年華未來的發展方向是怎樣的?
  任成:歐美家年華開業後一定會成為居然之家一個新的經營亮點,能夠吸引更多的消費者來到居然之家選購歐美傢具。另外我們會成為做歐美傢具的合作伙伴,將來進入居然之家首先要選擇的賣場,因為在這裡他們的產品能夠得到更好的展示,能有更好的前景。  (原標題:歐美家年華 情景體驗 呈現氛圍)
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